Sökmotoroptimering – så hamnar du i toppen på Google

Sökmotoroptimering (SEO) är den bästa webbaserade marknadsföring för att synas högt upp i Google och andra sökmotorer utan att betala för det. Vi delar med oss av de viktigaste strategierna att ta hänsyn till i dagens SEO-landskap. 

Google fokuserar på användarupplevelse och kvalitet

Tidigare handlade sökmotoroptimering mycket om att fylla sidor med sökord och länkar för att man skulle ranka högt på Google, men numera är strategierna lite mer avancerade. Google fokuserar på användarupplevelsen, att innehållet på hemsidan håller hög kvalitet och att det finns ett förtroende för innehållet som förmedlas.

Anpassa din hemsida för sökmotoroptimering

Gör din hemsida i ett bra publiceringsverktyg såsom WordPress. Det ger din sida en tydlig sidstruktur och eliminerar risken för att du ska ändra några viktiga koder eller radera några texter av misstag. Fördelen med publiceringsverktyg som WordPress är att det finns färdiga fält för sökmotoroptimering vilket gör att du själv kan sköta det utan att behöva ha omfattande IT- och datorkunskap.

Fokusera på innehållet – E-E-A-T

Google väljer att lyfta fram innehåll som visar på E-E-A-T. E-E-A-T står för Experience (erfarenhet), Expertise (expertis), Authoritativeness (auktoritet) och Trustworthiness (förtroende).

Innehållet på din hemsida bör alltså uppfylla alla dessa krav. Det kan man göra genom att:

• skapa innehåll som är värdefullt och löser besökarens problem.
• är skrivet av en person med expertkunskap.
• har en tydlig avsändare.
• visar förtroendeskapande signaler – till exempel genom recensioner och referenser.

Sökintention

Det viktigaste för att skapa innehåll som Google gillar är att fokusera på sökintention och att skapa innehåll som är värdefullt och löser besökarens problem. Tänk dig in i din besökares situation: du har sökt på en fråga som du vill ha ett tydligt svar på.

Skapa innehåll som tydligt besvarar relevanta frågor om ämnet din hemsida handlar om. I din text kan du använda relaterade fraser och synonymer, men gör det naturligt och fyll inte din text med eventuella sökfraser du tror att folk använder på Google.

Google förstår kontext och läsarens intention bakom sin sökning. Leverera vad läsaren faktiskt vill ha.

Länkprofil

En länk från en annan sida betraktar sökmotorer som en rekommendation av din sida. Är dessutom sidan som länkar till din sida en viktigt och relevant sida anses rekommendationen som mer trovärdig. Effekten av dessa länkar blir en riktigt boost i din jakt på en topplacering i sökmotorernas träfflista.

När det kommer till länkar, precis som med text och innehåll, handlar det dock om kvalitet framför kvantitet.

• Länkarna på din hemsida ska vara trovärdiga och relevanta för ditt innehåll.
• Länka internt på din egen hemsida.
• Ha en balans mellan dofollow- och nofollow-länkar.

Dofollow- och nofollow-länkar

Google tolkar dofollow- och nofollow-länkar olika – därför är det viktigt att man använder dessa länkar rätt och på ett balanserat sätt.

En dofollow-länk hjälper den länkade sidan att ranka bättre i sökresultaten. Detta är en länk som kanske hänvisar till en källa eller visar relevanta exempel som fördjupar innehållet. Detta kan man alltså kalla en standardlänk.

Nofollow-länkar används i första hand för betalda länkar eller sidor som inte är relevanta, alltså länkar som du inte vill ska påverka din ranking.

Användarvänlighet och UX

Google prioriterar hemsidor som ger en god helhetsupplevelse för användaren. Det innebär att hemsidor som är snabba, optimerade och fungerar bra på mobiler och surfplattor premieras.

Se till att din hemsida har:

• Snabba laddtider – komprimera bilder, optimera din kod och använd caching.
• Responsiv design – De allra flesta surfar myckkt på sina mobila enheter, därför premierar Google hemsidor som är anpassade för just detta.

Namnge dina bilder rätt

Att sökoptimera din hemsidas bilder är verkligen ett effektivt sätt som lönar sig. Många besök, köp och besökare kan ofta härledas från bildsökning på Google.

1. Döp dina bilder med relevanta namnAnvänd beskrivande och relevanta ord på dina bilder. Om du lägger upp en bild på ett par gråa sneakers från Adidas är det till exempel starkare att döpa bilden till adidas-sneakers-grey.jpg än ett intetsägande namn som bild38836.jpg.
   

   adidas-sneakers-grey är ett mer sökmotoroptimerat namn än bild38836

2. Ha textvisning för dina bilderALT-attribut kallas det när man har textvisning istället för att visa den angivna bilden. Besökaren får då istället för en bild en textbeskrivning av din bild. Detta är vanligt att hjälpmedel som hjälper personer med nedsatt syn behöver denna text för att beskriva för den med dålig syn vad bilden föreställer. För sökmotorer är ALT-attributen det främsta sättet att förstå vad en bild föreställer, därför är det viktigt att du har ALT-attribut på alla dina bilder och att det verkligen beskriver bilden på ett korrekt sätt.
3. Texten som beskriver bilden måste vara relevant för bildenSökmotorer lägger stor kraft på att säkerhetsställa att dina bilder är relevanta för texten runt omkring på din hemsida. Är den inte det kan du straffas i sökmotorerna träfflista. Lägg till på att kontrollera att dina texter och bilder har relevans för varandra.
4. Länka bilden till någon relevant textOm det är möjligt så är det en fördel om du kan länka bilden till en relevant text. Har du en bild på något relaterat till sökmotoroptimering så är det fördelaktigt om du använder bilden och dels länkar till en annan sida som beskriver bilden – i detta fall sökmotoroptimering.
5. Optimera storleken på dina bilderBåde för användarens skull, då alla inte har en snabb interuppkoppling, men också för att rankas högt i sökmotorernas träfflista krävs att din sida inte är för tung. Därför är det bra om du ser till att bilderna på din sida inte är för stora för att ge snabbare laddtider.

AI och framtiden för SEO

Det görs många AI-drivna sökningar – då måste man tänka lite annorlunda med SEO.

Zero-click searches

Zero-click searches är till exempel sökningar där svaret visas direkt bland sökresultaten. För att premieras här måste man skriva tydligt innehåll med tydliga svar och strukturera det på ett sätt som gör det enkelt för AI att plocka upp det som är relevant.

AI hämtar information från flera olika källor och sammanställer detta till en tydlig text. Då prioriteras uppdaterad och tydlig information med tydliga rubriker. och underrubriker.

Frågor och svar

Frågor och svar-format fungerar till exempel väldigt bra med AI. Formulera din frågeställning tydligt och ge ett tydligt och relevant svar på frågan.

Undvik de vanligaste misstagen med sökoptimering

SEO idag handlar inte lika mycket om enkla tricks som det gjorde tidigare. Om du vill att Google ska plocka upp din hemsida ska du skapa innehåll som håller hög kvalitet, är relevant och som besvarar frågan besökaren kan ha.

Här är en lista på vanliga misstag som du bör undvika när du sökmotoroptimerar din sida.

1. Börja inte med sökmotoroptimering innan du har klart för dig vilka sökord du ska optimera din sida för. Varumärken och dina produktgrupper ska givetvis sökoptimeras, men sedan är det inte lika självklart vart man ska lägga kraften när. Därför är det klokt att göra en undersökning för att kartlägga de mest populära sökorden.
2. Börja inte med sökmotoroptimering innan du vet vad syftet med din hemsida är. Ska din hemsida vara informerande eller säljande? När du vet vad syftet är så vet du också vad du vill ha tillbaka av dina besökare, till exempel köp, nedladdningar eller prenumerationer.
3. Ha inte ditt företagsnamn i sidtiteln (title) – ditt företagsnamn syns ändå. Namnet på dina sidor har väldigt stor effekt på hur högt upp du hamnar i sökmotorernas organiska träfflistor. Google fäster störst vikt vid de första orden i din titel och eftersom varje undersidas titel inte får innehålla mer än maximalt 70 tecken gäller det att du använder dem klokt. Eftersom din hemsidas adress ofta är www.dittföretag.se så får du ändå en bra träffbild på ditt företagsnamn och således behöver du inte slösa bort dina 70 tecken på ditt företagsnamn. Om du tvungen måste ha ditt företagsnamn med så se till att du har det längst till höger, d.v.s. bland de sista orden i undersidans titel.
4. Slösa inte tid på meta-taggar som inte längre används av sökmotorer för att avgöra om hemsidor är relevanta.Slarva inte med semantiken som är viktigt för sökmotorer.  Du ska använda rätt semantik på din hemsida och då gäller H1 för huvudrubrik och H2, H3 för underrubriker, för texter osv. Det kan vara krångligt med semantik i HTML, men tack vara till exempel WordPress är det enkelt för där har man likt ett textredigeringsprogram olika knappar och rullistor för att bestämma vad de olika delarna av sin text är för något.
5. Överutnyttja inte sökordet i din sidtitel! Ditt sökord ska högst finnas med en gång i titeln. Tänk på att ha en säljande titel, för om någon klickar sig in till din sida beror till stor del på hur spännande du har beskrivit den… Så sälj din sida och innehållet väl!Google har ett uttryck som är ungefär: skriv för besökarna, inte för sökmotorer. Vad de menar är att du ska fokusera på innehållet och att få flyt i dina texter, intressant innehåll och att det finns en mening med varför just den texten finns på din hemsida. Självklart ska du sökoptimera din sida, men överdriv inte och förstör din sida med att upprepa ditt sökord om och om igen. Innehåll före optimering!
6. Försäkra dig om att dina inlänkar till din sida inte ser likadana ut på alla sidor som länkar till dig. Har alla länkar samma länktext kan Google tro att det är du som planterat ut länkarna och därefter straffa din hemsida så den kommer längre ner i sökresultatet.
7. Var noggrann med din hemsidas meta descriptions! Det är viktigt att du beskriver även dina undersidor på ett bra sätt. Tänk på att få in ditt sökord tidigt i meta beskrivning då det brukar väga tyngre i Googles ranking och det är bara dina första 160 tecken i meta desciption som kommer att synas på Google.
8. Less is more! Undvik trögladdade funktioner – besökare orkar inte vänta och kommer att lämna din hemsida.

Sist men inte minst

Det är värt att påpeka att det finns inget absolut rätt när det gäller sökmotoroptimering, utan det mesta styrs av sunt förnuft och relevans. Google och de andra sökmotorerna uppdaterar sina algortimer med jämna mellanrum för att ständigt förbättra relevansen i sökningarna och träfflistorna. Det innebär också att det som funkar bra idag kanske inte funkar lika bra imorgon. Du får helt enkelt pröva dig själv. Med små justeringar åt gången kommer du kunna se om en förändring förbättrar eller försämrar din position i träfflistan.  Förhoppningsvis lyckas du med det vi alla vill – att ligga topp 3 på Google.

Vi har skrivit en rad guider om SEO och hur man kan använda SEO för bloggar:

• Den definitiva guiden för SEO för din blogg